보건타임즈 : 바이오화장품 ‘새라제나’ 유럽시장 공략

새라제나가 세계 화장품 브랜드의 각축장으로 진입장벽이 높은 유럽시장 안착에 성공했다.

새라제나는 ‘새로운 자아’의 순 우리말로 “피부나이는 반드시 되돌려 건강하게 지킬 수 있다”는 뜻이다.

에쓰씨엔지니어링의 바이오엔지니어링 기술과 세원셀론텍의 재생의료기술을 접목시켜 탄생한 동안피부 전문 바이오화장품 ‘새라제나’(www.serazena.com)가 크로아티아 뷰티&헬스 스토어 체인망인 파마시아(farmacia) 5곳에 입점을 완료하고 본격 판매를 개시한다고 11일 밝혔다.

새라제나는 애틀란틱그룹(Atlantic Grupa)의 계열사 애틀란틱 파마센터(Atlantic Pharmacentar)가 운영하는 뷰티&헬스 스토어 체인망 파마시아 입점을 기념해 지난 8일(현지시간) 자그레브 현지 파마시아 매장에서 프로모션 행사를 개최했다.

새라제나 관계자는 “애틀란틱그룹이 화장품 시장 확대 전략의 핵심 브랜드로 새라제나를 전면에 내세우며, 새라제나의 시장 확대를 적극 추진하고 있다”며, “이번 파마시아 5곳 입점을 필두로 총 50여곳의 크로아티아 내 파마시아 전체 매장으로 입점을 연내 완료할 계획”이라고 설명했다.

새라제나는 뷰티•헬스케어 소비재 분야에서 동유럽 최대 규모의 유통지배력을 갖춘 애틀란틱그룹과 손잡고 국내 최초로 크로아티아 시장에 정식 론칭하며, 지난 3월 주 크로아티아 서형원 대사 등이 참석한 가운데 개최한 론칭 세리머니로 자그레브 현지 이목을 집중시킨 바 있다.

관광지로 각광 받는 크로아티아는 글로벌 관광객의 비중이 높아, 새라제나 브랜드를 효과적으로 마케팅 할 수 있는 최적의 지역으로, 애틀란틱그룹의 대규모 유통망을 통해 새라제나가 유럽 전역으로 시장을 확대할 수 있는 전략적 거점이 될 것으로 내다보고 있다.

새라제나는 EU 화장품 규정에 따라 현재 21개 품목이 CPNP(Cosmetic Products Notification Portal) 등록을 마쳤으며, 그 중 바이오콜라겐 루시드 젤(고순도 바이오콜라겐 에센스)과 바이오콜라겐 페이셜하이드로겔마스크(고순도 바이오콜라겐 마스크팩), 노보스트라타 프리미엄 5종(토너, 에멀전, 에센스, 아이크림, 크림) 등이 파마시아 매장에 비치된다.

한편, 애틀란틱그룹은 유럽 40여개 국가에 진출해 있으며, 동남유럽 지역에만 16개 유통 센터와 53,000개 판매점을 보유, 대형 유통체인망을 구축하고 있는 일용소비재(FMCG) 분야 제조•유통 전문기업이다.