비건 제품 선호에 부합하는 차별화 된 브랜드로 '안착 중'
[보건타임즈] 삼일제약이 급성장하는 국내 건강식품 시장에 뛰어든 후 의약품 사업경험을 기반으로 식물성 원료의 비건 건강식품(사진)을 출시하며 기존 업체와 차별화를 이어가고 있다.
삼일제약은 지난 2월 웰니스 푸드 브랜드 '일일하우'를 런칭, 5종의 비건 건강식품을 선보였다.
한국채식연합에 따르면, 2021년 12월 기준 국내 비건 인구가 250만 명을 넘어섰으며, 체질적 문제, 건강과 다이어트, 환경 문제에 대한 인식으로 최근 비건 제품을 선호하는 인구가 늘고 있다.
회사 측은 '일일하우'가 이 같은 트랜드 변화에 부합하는 차별화 된 브랜드로 안착할 것으로 내다봤다.
대표제품은 '일일하우 프로틴밀'과 '일일하우 오트리치' 2종이다.
이와 함께 스틱형 젤리 제품인 '비건 파이토 골라겐 부스터 석류', '비건 히알루론산 코코넛', '비건 히알루로산 알로에'가 있다.
최근 다이어트와 운동인구 증가, 고령층의 근력감소 방지 목적으로 단백질 식품시장이 급성장 중이어서 '일일하우 프로틴밀'의 성장세를 밝게 보고 있다.
식품업계 추산에 따르면 단백질 식품시장은 2018년 813억 원 규모에서 2021년 3,364억 원으로 4배가량 성장했다.
'일일하우 프로틴밀'은 식물성 단백질 22g을 함유한 단백질 음료로 국내 단백질 식품 가운데 단백질 함유량이 가장 높다.
삼일제약은 웰니스 브랜드 '일일하우' 제품의 인지도 향상과 판매량 확대를 위해 다양한 마케팅 전략들을 실행하고 있다.
우선 '일일하우' 5종 제품들을 체험해 볼 수 있는 '비건 5종 하루 체험팩'을 배송해 주는 서비스를 선보인 결과 한 달 만에 1만 개의 체험 팩이 판매됐다.
또 3월부터는 배우 신민아가 출연한 TV 광고 캠페인 '비건이건 아니건'을 공개했다.
이 광고의 캠페인은 건강한 '하루하루(日日)를 위한 검증된 노하우를 찾아 옳은 건강을 실천할 수 있도록 돕는다'란 브랜드의 콘셉트다.
특히 제주 스마트팩토리에서 건강한 성분으로 안전하게 생산되는 일일하우 제품 이미지에 맞게 제주도를 배경으로 촬영됐다.
이 회사 관계자는 "현재 웰니스 푸드 브랜드 ‘일일하우’ 제품으로 TV홈쇼핑 런칭을 준비 중에 있다"면서 "인터넷 쇼핑몰, TV홈쇼핑 등 다양한 판매 채널을 통해 매출을 확대하는 것은 물론 신사업으로 추진하는 건강식품 사업이 삼일제약의 신성장동력으로 빠르게 자리를 잡을 수 있도록 할 계획"이라고 밝혔다.
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