[보건타임즈] 동성제약(대표 이양구)의 셀프 헤어 스타일링 브랜드 '이지엔'의 틱톡 팔로워 수가 10만 명을 돌파했다. (자료 사진)
16일 동성제약에 따르면 브랜드 이지엔은 지난해 7월 글로벌 숏폼 플랫폼인 '틱톡'에 브랜드 계정을 론칭했다.
당시 오픈 하루 만에 1천 명, 한 달 만에 2만 명의 팔로워를 확보하는 등 해외 MZ를 대상으로 큰 관심을 모았다.
론칭 1년이 되지 않은 시점에 총 팔로워 수 10만 명, 누적 '좋아요' 수를 30만 명 돌파하며 국내 염색약 브랜드 중 틱톡 팔로워 수 1위를 달성하게 됐다.
이지엔은 최근 1년간 소녀시대 태연을 글로벌 뮤즈로 선정, 공격적인 마케팅을 펼쳐 1,500만 팔로워의 메가 인플루언서 '종민 오빠'를 틱톡 앰배서더로 지정, 브랜드 아이덴티티인 ‘easy+&’ (쉽고 간편함을 넘어 재밌고 유니크한 경험을 선사)를 숏폼 브랜디드 콘텐츠로 확산시키며 큰 호응을 얻었다.
특히 이지엔의 베스트셀러 푸딩 염색약의 특장점인 타 브랜드는 구현하기 어려운 탈색 전제 컬러들과 유니크한 푸딩 제형을 활용해 재미가 있으면서 집중도 높은 콘텐츠를 확산시킨 결과 필리핀, 말레이시아 등 동남아 수출국에서 매출 성장세를 일으켰다.
최근엔 '종민 오빠'와 1,100만 명 메가 틱톡커인 '린씨'의 콜라보를 진행, 뜨거운 반응을 일으켰다.
동성제약은 추후 국가별 유명 인플루언서와 지속적인 콜라보레이션과 틱톡샵 오픈을 계획하고 있다.
동성제약 국제 전략실은 "이지엔의 틱톡 글로벌 계정이 단시간 내 성장할 수 있었던 이유는 높은 품질뿐만 아니라 브랜드의 특별한 아이덴티티를 각인시켜 해외 현지 MZ 소비자에 사랑을 받을 수 있었던 것 같다"면서 "국내 염색약 브랜드 중 가장 활성화된 계정을 확보해 동남아 등 해외 판매에 긍정적 영향을 끼쳐 기쁘게 생각한다"며 "이지엔 브랜드가 글로벌 염색약 시장 리더로 자리매김할 수 있도록 노력할 것"이라고 밝혔다.
한편, 동성제약 이지엔은 국내 시장 성공을 바탕으로 중국 전 지역, 일본, 북미(미국, 캐나다), 유럽(영국 포함 4개국), 동남아 (싱가포르 포함 6개국) 등 글로벌 시장에 진출하며 소비자들의 많은 사랑을 받고 있다.
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